El delantero asturiano David Villa apareció en más de 208 páginas de prensa y 605 fotografías a lo largo del Mundial. Villa, vinculado desde hace años al Grupo ISASTUR a través del campus que lleva su nombre, ha generado un retorno publicitario de 5,9 millones de euros, según un análisis elaborado por Kantar Media. ‘Villa es actualmente la imagen de McDonald’s, de la campaña de Maxibon para este verano, de Giorgi, de Adidas, de Mahou -donde comparte protagonismo con Casillas-, del Grupo Isastur, de Hugo Boss y de Cepsa -que es a su vez patrocinador de la Selección-’, se informa en la edición digital del diario El Economista. La misma publicación se hace eco de este y otros informes sobre el valor mediático de los jugadores de La Roja.Villa y Casillas son los más rentables. Según se explica en la información citada existe un ‘efecto guaje’ que se mantendrá en el futuro.
‘Varios expertos del campo del marketing y el management deportivo aventuran que David Villa será quien mayor crecimiento de sus ingresos publicitarios experimente a consecuencia de su rendimiento en el Mundial. Incluso alguno ya lo presagiaba antes de que España disputara los cuartos de final.
Un estudio presentado por la agencia Prime Time Sport el pasado 29 de junio apuntaba al guaje como ‘el gran triunfador de los derechos de imagen entre los jugadores de la Selección española’, según calificaba el CEO de esta compañía, Esteve Calzada, quien calcula los ingresos comerciales que el futbolista obtendrá de las distintas campañas en las que participa en la órbita de los 3 millones de euros, cifra que podría incrementarse hasta final de año, dado que su caché casi con toda probabilidad se elevará.
¿Y qué valores son los que más aprecian las marcas del que ha sido uno de los máximos goleadores del Mundial? ‘Sus atributos diferenciales como el espíritu luchador y de éxito deportivo, pero sobre todo por su imagen de cercanía personal, que supone una mayor identificación de los aficionados con el jugador y, por consiguiente, con la marca’, explica el estudio elaborado por Esteve Calzada.
Además, su cambio de equipo del Valencia al Barcelona también le va a colocar en un escenario mediático al que hasta ahora estaba limitado: el de los clubes punteros de la Champions League, con lo que aún tiene margen de crecimiento como estrella mediática y comercial dentro del mundo del fútbol.
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