Bittia Blog

El delantero asturiano David Villa apareció en más de 208 páginas de prensa y 605 fotografías a lo largo del Mundial. Villa, vinculado desde hace años al Grupo ISASTUR a través del campus que lleva su nombre, ha generado un retorno publicitario de 5,9 millones de euros, según un análisis elaborado por Kantar Media. ‘Villa es actualmente la imagen de McDonald’s, de la campaña de Maxibon para este verano, de Giorgi, de Adidas, de Mahou -donde comparte protagonismo con Casillas-, del Grupo Isastur, de Hugo Boss y de Cepsa -que es a su vez patrocinador de la Selección-’, se informa en la edición digital del diario El Economista. La misma publicación se hace eco de este y otros informes sobre el valor mediático de los jugadores de La Roja.Villa y Casillas son los más rentables. Según se explica en la información citada existe un ‘efecto guaje’ que se mantendrá en el futuro.
‘Varios expertos del campo del marketing y el management deportivo aventuran que David Villa será quien mayor crecimiento de sus ingresos publicitarios experimente a consecuencia de su rendimiento en el Mundial. Incluso alguno ya lo presagiaba antes de que España disputara los cuartos de final.

Un estudio presentado por la agencia Prime Time Sport el pasado 29 de junio apuntaba al guaje como ‘el gran triunfador de los derechos de imagen entre los jugadores de la Selección española’, según calificaba el CEO de esta compañía, Esteve Calzada, quien calcula los ingresos comerciales que el futbolista obtendrá de las distintas campañas en las que participa en la órbita de los 3 millones de euros, cifra que podría incrementarse hasta final de año, dado que su caché casi con toda probabilidad se elevará.

¿Y qué valores son los que más aprecian las marcas del que ha sido uno de los máximos goleadores del Mundial? ‘Sus atributos diferenciales como el espíritu luchador y de éxito deportivo, pero sobre todo por su imagen de cercanía personal, que supone una mayor identificación de los aficionados con el jugador y, por consiguiente, con la marca’, explica el estudio elaborado por Esteve Calzada.
Además, su cambio de equipo del Valencia al Barcelona también le va a colocar en un escenario mediático al que hasta ahora estaba limitado: el de los clubes punteros de la Champions League, con lo que aún tiene margen de crecimiento como estrella mediática y comercial dentro del mundo del fútbol.

Noticia completa en:  

http://ecodiario.eleconomista.es/futbol/noticias/2312172/07/10/El-Mundial-convierte-a-Villa-y-Casillas-en-el-mejor-escaparate-publicitario.html

  Los tribunales han dado la razón a esta empresa y a uno de sus consejeros, Luis Arias de Velasco, antiguo propietario de Bitácora y presidente de la Cámara de Comercio. Ni el señor Arias ha obrado mal, ni esta empresa fue beneficiada de forma irregular.  Ello nos alegra y, de paso, suscita en nosotros algunas reflexiones.

 Los tribunales no siempre han dado la razón a ISERTIA o a BITTIA, pero aquí siempre se han respetado las decisiones de jueces y fiscales sin tratar de malversar, retorcer o manipular los fallos y veredictos. En otras palabras, BITTIA, ahora, e ISERTIA antes, no han caído nunca en la tentación de hacer los tribunales tribunas de opinión, o, al revés, convertir las tribunas de opinión en tribunales para la realización de juicios paralelos. Este respeto por la Justicia nos ha costado dinero, prestigio y tener que aguantar empujones injustificados y agresivos, manipulaciones informativas con diversa denominación de origen y la inefable costumbre española de esconder la envidia tras la careta de la virtud ofendida.

Mientras BITTIA (IserTIA+BITacora) se convertía en la mayor agencia de Asturias, luchaba contra la crisis (como las demás), buscaba mercados, ganaba premios nacionales e internacionales y, en fin, se centraba en trabajar con seriedad y calidad, un puñado de esforzados “colegas” dedicaba buena parte de sus esfuerzos a organizar tribunales de pega con aspecto de tribunas de opinión y, viceversa, tribunas de opinión con las que se trataba de dar a entender que la presunción de inocencia no importa nada. En esta lamentable batalla de envidias, zancadillas y maledicencias todos hemos perdido algo, sobre todo hemos perdido el tiempo porque ni BITTIA (ISERTIA entonces) ni el señor Arias eran culpables de nada, excepto de haber ejercido y dejado ejercer el derecho de la libre competencia y romper lo que algunos creían que era un monopolio: la gestión de la publicidad en la Cámara de Comercio de Gijón. Llama la atención, como se explica en el auto de archivo de la denuncia, que el denunciante fue el anterior beneficiario de la gestión de dicho servicio percibiendo por ello unos 11.000 euros al año.

 No conviene confundir publicidad con propaganda, ni información con opinión, ni tribunas con tribunales.

 Se transcribe aquí la nota de prensa enviada a los medios asturianos tras el archivo por parte de la Fiscalía de la demanda presentada contra Luis Arias de Velasco por presuntas irregularidades en la adjudicación de la publicidad de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación.

• Archivada la denuncia contra Luis Arias de Velasco. La Fiscalía no ve ilegalidad en la gestión publicitaria de la Cámara de Comercio y apunta que la denuncia está promovida por empresas que en su momento gestionaron la publicidad cameral y a quienes no volvió a ser adjudicada.
• Ni Luis Arias de Velasco cometió apropiación indebida, ni ISERTIA fue irregularmente favorecida por el contrato de publicidad en 2007.
• Arias de Velasco entró en el consejo de BITTIA (resultado de la fusión de ISERTIA Y BITÁCORA) 16 meses después de haberse firmado el contrato.

El presidente de la Cámara de Comercio de Gijón, Luis Arias de Velasco, y  el ex director general de esta entidad, Javier de la Ballina, no cometieron irregularidades en la adjudicación del contrato de publicidad de la Cámara a ISERTIA. El contrato se firmó en febrero de 2007. La fiscal jefe de Gijón, Rosa María Alvarez García, decretó el archivo «por no existir fundamento para el ejercicio de acciones penales».

La decisión de la fiscal despeja varias dudas sobre la gestión publicitaria y evidencia que la base de la denuncia es inexistente.

1. ISERTIA no recibió trato de favor alguno. ¿Por qué? Sencillamente porque no hay constancia de que en la fecha del contrato, citamos textualmente, Isertia «perteneciera o estuviera vinculada» con el presidente de la Cámara.
2. ¿Cuándo se incorporó Luis Arias de Velasco a BITTIA, el resultado de la fusión de ISERTIA Y BITÁCORA? En junio de 2008, 16 meses después de la firma del contrato.
3. ¿Se pagó más a ISERTIA que a otras empresas por el mismo servicio?  No. La fiscal indica que el gasto «se encuentra en el nivel de los ejercicios anteriores, sin que se haya acreditado que ni el denunciado ni la Cámara se hayan apropiado en beneficio de cantidad alguna, como exige el delito de apropiación indebida que apunta el denunciante».
4. ¿Cumplió la Cámara todos los requisitos de adjudicación del servicio? SI. En primer lugar, La Cámara NO es una Administración. El procedimiento empleado para contratar la agencia que gestionaría la publicidad de la Cámara fue un proceso de adjudicación con invitación previa a las empresas publicitarias de Gijón, algo que es netamente legal
5. ¿Por qué se hace esta denuncia, entonces? Para la fiscal hay indicios que apuntan en una dirección clara: ALGUNAS EMPRESAS DENUNICIANTES HABÍAN GESTIONADO LA PUBLICIDAD DE LA CÁMARA ENTRE 2004 Y 2006. En el caso de Merediz Asociados “facturó una media de unos 11.000 euros al año”

BITTIA ruega a los medios informativos asturianos la publicación de esta nota de prensa con el fin de informar a sus lectores, oyentes o espectadores del verdadero fondo legal de este asunto, además de despejar las dudas que anteriores campañas informativas han lanzado sobre el funcionamiento de esta empresa, perjudicando su imagen y sus legítimos intereses empresariales.

BITTIA y el señor Arias de Velasco han sido respetuosos con todas las decisiones tomadas hasta ahora por la Justicia, así como con las informaciones aparecidas sobre el contenido de las mismas. Por esa razón la empresa espera ahora el mismo tratamiento para el archivo de la citada denuncia.

Como a veces las imágenes valen más que mil palabras, te dejamos con una presentación de BITTIA en la que hay palabras, imágenes y, sobre todo, ideas, historia y trabajo.