LA CAMPAÑA DE BITTIA DE “ASTURIAS CON SAL” PARA EL AYUNTAMIENTO DE GIJÓN, PREMIADA POR EL CLUB DE MARKETING DE ASTURIAS EN LA CATEGORÍA DE MARKETING PÚBLICO

 El Club de Marketing de Asturias entregó el viernes, 2 de julio, sus premios anuales en las diferentes categorías. En la de “mejor iniciativa de marketing público” el galardón ha correspondido al Ayuntamiento de Gijón por la creatividad del lema de ciudad “Gijón, Asturias con sal”. BITTIA fue la empresa encargada de realizar las ADAPTACIONES para las campañas teaser y de resolución del lema “Gijón, Asturias con sal” elegido por el Ayuntamiento, además de poner en marcha la difusión de estas piezas a través de una campaña de marketing no convencional.

Se diseñó una campaña de comunicación dividida en dos fases:

1-.Campaña teaser (de expectación) regional, cuyo objetivo fue plantear la imagen de Gijón como una ciudad CON AMOR PROPIO, SABOR PROPIO y en la que la SAL representa la peculiar manera que tiene Gijón de abordar las actividades cotidianas.

2-.Campaña de resolución regional, en la que se desvelaba el contenido de la campaña y el lema final: “Gijón, Asturias con sal”.

3.- Campaña de resolución nacional para la que se elaboraron seis piezas gráficas, cinco específicas para cada una de las facetas que marcan la personalidad de la ciudad: gastronomía, cultura, deporte, congresos, eventos y una pieza genérica.

El pack diseñado por BITTIA contiene los elementos necesarios para jugar con los briks de CENTRAL LECHERA ASTURIANA a través de la REALIDAD AUMENTADA. Una simple web cam y el código de barras de un brik de leche son suficientes para jugar en el ordenador con LaVaka, el personaje que ya cuenta con más de 5.000 fans, amigos y seguidores en las principales redes sociales. Se trata de un pack para bloggers destinado a incentivar la promoción de Briks Magikos

ACERCA DEL FESTIVAL

El Chupete es el Primer Festival Internacional de Comunicación Infantil. Un festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil.
Este festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación. Premiar la comunicación responsable.

El centro de todas las atenciones será el omnipresente Internet. Charlas, mesas redondas y ponencias. Moda, publicidad, redes sociales y turismo. Ciencia, salud y tecnología. Tres días para empaparte de los últimos datos de la World Wide Web y ponerte manos a la obra.

El evento, abierto al público general y gratuito, pretende encauzar los primeros pasos de aquellos que aún son principiantes en el mundo OnLine y crear una discusión constructiva con los asistentes más experimentados.

En BITTIA no nos lo podíamos perder. A las 10.00 estaremos puntuales en Hotel Silken de Gijón, donde dará comienzo el encuentro. Desde nuestra cuenta de Twitter @bittia (buscad el hashtag #FIMP) o en nuestra página de Facebook www.facebook.com/BittiaPage podréis estar al tanto de todo lo que allí acontezca. Todas las recomendaciones, opiniones y claves para desarrollar tus proyectos en el mundo Web.

Para tener toda la información visitad su página http://www.internetmeetingpoint.net/ o seguidles en la cuenta @imeetingpoint.

¿Nos vemos?

Nos llegan noticias de última hora de que nuestros compañeros y compañeras han sido invitados a participar en los Best Gum Pegañosite Awards, una competición que se convoca cada diez años (el tiempo que se tarda en digerir un cargamento de gutapercha) y en la que el ganador deberá comer una cantidad de gominolas y similares equivalente al peso de cuatro neumáticos de todoterreno marca Michelín.

¡Ánimo, chatos!

El cartel premiado, diseñado por BITTIA

Menka Harjani, tras recoger en Málaga el premio de Publifest para BITTIA

 ”No seas ceniza”, la campaña de BITTIA para el Día Mundial Sin Tabaco, recibió uno de los premios del prestigioso Publifestival celebrado en Málaga. Menka Harjani, recogió el premio en Málaga. Estas fueron las palabras con las que BITTIA quiso agradecer el galardón. Son una reflexión sobre las virtudes de la publicidad, que también las tiene.

 El gran historiador y filósofo Arnold Joseph Toynbee fue tajante al decir: “No se me ocurre ninguna circunstancia en la que la publicidad no sea un mal”. Queda claro que Toynbee desconfiaba, como algunos siguen haciendo, de la publicidad. Sin embargo, otro gran pensador casi contemporáneo a él, Marshal McLuhan afirmó con la misma contundencia que  “La publicidad es la mayor forma de arte del siglo XX”. ¿Inmorales como escribió Toynbee? ¿Artistas como dijo McLuhan? ¿Manipuladores? ¿Visionarios? ¿Qué somos los publicistas? Tal vez tengamos una pizca de cada cosa. Lo que sí es evidente es que nuestra sociedad, cada  vez más informada y menos crédula , exige buena publicidad y, llegado el caso, publicidad con alma y con conciencia. La publicidad, vende, asombra, entretiene, pero también puede mejorar el mundo, educar y dar un toque de belleza.

Sobre estas pautas hemos trabajado en BITTIA al pensar y ejecutar la campaña institucional del Día Mundial Sin Tabaco en Asturias titulada “No seas ceniza”. Hemos querido sorprender, ser innovadores y hacerlo, además, con conciencia de que un buen trabajo sirve a un buen fin mejor que un trabajo mediocre u oportunista. Hemos usado este arte del siglo XXI como un instrumento a favor de una vida más sana, de la prevención de una de las plagas de nuestro tiempo: el tabaquismo.

Estos premios que hoy recibimos respaldan nuestro trabajo y muestran la publicidad en su faceta más humana, moral y artística, la muestra como un medio que puede hacernos mejores.

Estas son algunas de las aportaciones presentadas al seminario.

Paco Manjarín y Jorge Cubain, tercero y cuarto por la derecha, durante la presentación de su ponencia.

“La aparición de una tecnología disruptiva como es Internet está trayendo consigo no sólo el cambio de modelo de negocio en las agencias de comunicación, sino la aparición de nuevas tecnologías que originan a su vez, nuevas formas de comunicación que, apenas hace diez años, ni existían, ni eran imaginables. Como consecuencia de ello, surgen nuevos lenguajes de comunicación, que fluyen por nuevos canales y que desarrollan nuevos conceptos de marketing, y con ellos, nuevas estrategias de marketing que deben ser compartidas tanto por el anunciante como por la agencia, poniendo en el centro al verdadero protagonista de toda esta revolución: el consumidor.

Smartphones, App, códigos QR, beamvertising, SMM, realidad aumentada,… nueva tecnología de “hardware” y de “software” que, aplicados al marketing, ensancha el mercado, aumenta las posibilidades y abre nuevos horizontes para las empresas, desarrollando nuevas formas de llegar al consumidor: marketing interactivo, marketing online, marketing viral,…

No hay vuelta atrás, “el límite es el cielo”, la innovación es el fin y la tecnología es el medio. El ganador no será ni el más fuerte ni el más grande, sino el que mejor se adapte al cambio.”

Lea todo el artículo en

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Salve/empresa/mal/reunionitis/elpepusoc/20100518elpepisoc_1/Tes

Uno de los recortes más polémicos son los 1.500 millones de euros que va a ahorrarse el Estado congelando las pensiones en 2011, medida que no afectará a las mínimas ni a las no contributivas pero que rompe con 25 años de subidas e incumple una norma legal emanada del Pacto de Toledo.

Alberto Montero y Alfredo Serrano, profesores de Economía de la Universidad de Málaga y la Pablo Olavide de Sevilla, respectivamente, y miembros de la Fundación CEPS, encuentran un buen pellizco que arrancar al gasto militar. Retirando las tropas de Afganistán, Líbano y Somalia (750 millones de ahorro) y eliminando la inversión en I+D de la industria militar prevista para 2010 (950 millones) se lograría el mismo efecto sobre los presupuestos públicos que congelando las pensiones, comentan. Si se recortan además los 1.400 millones previstos para inversión en armamento este año, añaden, tampoco sería necesario modificar el cómputo de las pensiones (ahorro de 500 millones) ni eliminar la retroactividad de las prestaciones para los dependientes (670 millones).

Arcadi Oliveres, profesor de Economía Aplicada de la Universidad Autónoma de Barcelona, apunta también al gasto militar como la gran partida a recortar, y sugiere que se incluya el gasto pendiente del avión de combate Eurofighter (preveía 10.795 millones hasta 2024) y lo pendiente de los 1.353 millones para 24 helicópteros de combate Tigre.

Otra alternativa propuesta por Montero y Serrano es la eliminación de las exenciones que se aplican a los premios de loterías, apuestas y sorteos, que permitiría un ingreso a las arcas públicas de 1.165 millones, suficientes para ahorrarse la mitad del tijeretazo al sueldo de los funcionarios este año (2.250 millones).

Josep González Calvet, profesor de Economía de la Universidad Autónoma de Barcelona, añade la supresión de cargos de libre designación, asesores que los políticos designan a dedo. Según este profesor, en la Administración española (autonomías incluidas) hay unos 25.000 puestos de este tipo, de los que podrían suprimirse 20.000 “sin impacto laboral”. Como el sueldo medio ronda los 4.000 euros al mes, supondría un ahorro de 1.120 millones al año.

Serrano y Montero descubren otras partidas que podrían contribuir al ajuste, como la eliminación de la casillade asignación tributaria a la Iglesia católica de la declaración del IRPF, una anomalía del impuesto, ya que permite a un único colectivo la posibilidad de elegir el destino de parte de la recaudación. Con su supresión se incrementarían en 250 millones los ingresos de libre asignación. Si además se suprimiesen los sueldos para los profesores que imparten religión en centros escolares públicos (650 millones al año), ajustándose a las directrices de un Estado laico, se podrían mantener los 600 millones de la ayuda al desarrollo.

Los economistas consultados están a favor del recorte farmacéutico (785 millones en dos años) a través de la adecuación de los envases a la duración estándar de los tratamientos y los fármacos unidosis. También defienden la supresión del cheque-bebé, que asignaba la misma ayuda a cualquier nivel de renta.

Más inversión, menos banca

Otra de las partidas más cuestionadas son los 6.045 millones que pretenden recortarse de la inversión pública entre 2010 y 2011. Con la economía saliendo a pedales de la recesión, todos los recortes del gasto público, que equivalen a restar dinero al Producto Interior Bruto (PIB), suponen jugársela a sufrir recaídas. Los más graves son los que afectan al empleo, como la inversión.

¿Cómo lograr suplir ese recorte? Montero, Serrano y la catedrática emérita de la Universidad Autónoma de Barcelona Miren Etxezarreta no han tardado en fijarse en el fondo dotado para ayudar al sector financiero a salvarse de sus excesos en los años de la burbuja inmobiliaria.

El Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (Frob) recibió, con cargo a los Presupuestos Generales de 2009, una partida de 6.750 millones. Acudir al Frob no es gratis, de hecho tiene un alto precio para las entidades (un 7,75% mínimo a devolver en cinco años), pero los expertos citados no consideran que las arcas públicas estén para soportar esa inversión ni las emisiones de deuda posteriores hasta llegar a una dotación prevista de 90.000 millones.

La cantidad ya dotada o parte podría recuperarse ahora que aún no ha sido utilizada (aunque algunas cajas en proceso de fusión ya han pedido parte) en lugar de mandar el eterno mensaje al sector financiero de que sus ganancias son privadas y sus pérdidas, socializadas.

Ver artículo completo en http://www.publico.es/espana/313091/ajuste/toque/gasto/social/posible