04 marzo 2010
LaVaka vuela en Brik Mágiko
Multimedia
Central Lechera Asturiana acaba de poner en el mercado un nuevo y atractivo producto los BRIKS MÁGICOS. Un ordenador, un brik de leche y una webcam sirven para experimentar con la REALIDAD AUMENTADA, una tecnología desarrollada por la empresa asturiana BITTIA y que permite jugar con un divertido personaje: LaVaka. Los BRIKS MÁGICOS cuentan con casi un centenar de seguidores en Twitter, unos 1.700 amigos en Facebook y casi 600 fans en esta misma red social.
- Los Briks Mágikos, ya disponibles en el mercado, están dirigidos a un público de 7 a 14 años con un lenguaje lúdico que promociona el consumo de leche. En esta primera salida al público se han puesto en el mercado 35 millones de recipientes con la aplicación de realidad aumentada.
- La empresa asturiana ha desarrollado el 100% de la tecnología de este producto, pionero en España.
- BITTIA ha creado para CAPSA el personaje LaVaka con el que se puede interactuar y jugar en varios escenarios, mediante un código/imagen implantado en los briks de leche de Central Lechera Asturiana.
- La aplicación ha sido testada con niños en Madrid y Barcelona y presentada de manera experimental a 45 bloggers antes de ponerla en el mercado.
Un brik de leche ya es más que un brik. Central Lechera Asturiana presenta una campaña pionera en España en lo que se refiere a productos de gran consumo. Tan solo con un ordenador, una webcam y uno de estos briks especiales, cualquiera puede jugar con LaVaka un peculiar y divertido personaje de marca que, además de producir leche, propone media docena de escenarios en los que jugar.
BITTIA ha desarrollado esta original aplicación en su totalidad. Además del diseño del brik, se ha creado LaVaka como personaje central del juego, se ha desarrollado la tecnología de realidad aumentada y se ha procurado la difusión en las redes sociales.
Durante el proceso de elaboración, el producto fue testado con niños de Madrid y Barcelona mediante unos focus groups.
Esta labor de test se extendió también a unos 45 bloggers. Cada uno de ellos recibió en primicia una caja que contenía el brik de tirada única con la aplicación instalada en su código, así como las instrucciones de uso. El resultado ha sido una difusión inmediata del producto en las redes sociales, además de haber recibido los comentarios de estas personas, muy acostumbradas a juzgar productos similares.
Para Jorge Cubain, director General Estratégico de BITTIA, "es una promoción pionera en gran consumo y una apuesta decidida para lograr diferenciar y posicionar la marca entre el target más joven con un planteamiento verdaderamente holístico. Esta campaña de promoción es muy poco convencional no solo por la tecnología, sino por los altos niveles de interacción y experiencia de consumidor".
EL EQUIPO DE AGENCIA, liderado por Jorge Cubain, ha contado con Javier Sáez de Adana como Director Creativo Ejecutivo; Ángel Heredia como Director Creativo; Javier Prieto como Director de Innovación; Chechu Espinosa, como Director de Servicios al Cliente, y Edgar Carrasco, como Ejecutivo de Cuentas. El equipo completo de profesionales suma unas 15 personas.
